Imagine a seguinte situação: você pesquisa um tênis em seu mecanismo de busca favorito e, minutos depois, vê um anúncio do mesmo produto em uma rede social. Isso não é coincidência, mas sim o resultado de técnicas avançadas de rastreamento, como cookies e fingerprinting. Essas ferramentas coletam dados sobre sua atividade online para personalizar anúncios e influenciar suas decisões de compra.
O que são cookies e como funcionam
Os cookies são pequenos arquivos de texto que armazenam informações sobre sua navegação. Eles podem ser classificados em duas categorias principais:
- Cookies de sessão: Criados pelo site que você visita, eles guardam dados temporários, como itens em um carrinho de compras.
- Cookies de terceiros: Gerados por domínios externos, eles rastreiam seu comportamento em vários sites para exibir anúncios direcionados.
Embora os cookies peçam permissão para coletar dados, muitos navegadores, como Safari e Firefox, já bloqueiam seu uso indiscriminado. Além disso, o Google planeja substituí-los com o projeto Privacy Sandbox, o que abre espaço para técnicas mais invasivas, como o browser fingerprinting.
Browser fingerprinting: o rastreamento invisível
O browser fingerprinting é uma técnica que cria uma “impressão digital” única do seu dispositivo. Ele coleta informações como:
- Resolução da tela;
- Versão do navegador e sistema operacional;
- Fontes instaladas;
- Nível de bateria;
- Endereço IP.
Diferente dos cookies, o fingerprinting não requer consentimento explícito, tornando-o mais difícil de detectar e bloquear. Além disso, existe o canvas fingerprinting, que usa renderização 3D para identificar seu hardware de forma única.
A indústria AdTech e o leilão de dados
As empresas transformam seus dados em dinheiro por meio do Real-Time Bidding (RTB), um sistema de leilão automático. Assim que você acessa um site, seus dados são coletados e enviados para uma “bolsa de anúncios”, onde anunciantes disputam em tempo real o direito de exibir propagandas para você.
Esse processo é gerenciado por data brokers, empresas que agregam e vendem informações pessoais para marketing direcionado. Embora o RTB seja eficiente para os anunciantes, ele levanta questões sobre privacidade e consentimento.
Legalidade e privacidade: onde está o limite?
A coleta de dados por cookies é legalizada, mas muitas vezes envolve designs enganosos que forçam o usuário a aceitar termos sem entender as consequências. Já o fingerprinting opera em um vácuo legal, contornando regulamentações como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Embora a LGPD exija consentimento para dados pessoais, o fingerprinting explora lacunas, tornando sua fiscalização mais complexa. Isso cria um cenário onde a privacidade do usuário fica em segundo plano.
Como se proteger do rastreamento online
Para reduzir a exposição a cookies e fingerprinting, você pode adotar as seguintes medidas:
- Use navegadores focados em privacidade, como Firefox, Brave ou Tor Browser, que oferecem proteções avançadas contra rastreamento.
- Instale extensões de bloqueio, como uBlock Origin ou Privacy Badger, para evitar anúncios e rastreadores ocultos.
- Utilize uma VPN para mascarar seu endereço IP, embora isso não proteja contra fingerprinting.
- Desative o JavaScript nas configurações do navegador, o que pode limitar a eficácia do fingerprinting.
É importante lembrar que, embora essas medidas aumentem sua privacidade, as técnicas de rastreamento continuam evoluindo. Portanto, manter-se informado e adotar uma postura consciente ao navegar é essencial para proteger seus dados.