A Microsoft decidiu apagar publicações relacionadas à controversa campanha de marketing Isso é um Xbox, que estava hospedada no Xbox Wire dos Estados Unidos. Ao buscar pela campanha original no blog oficial da marca, usuários se depararam com uma página de erro, indicando que o conteúdo foi removido. Até o momento, o Xbox Wire em português do Brasil ainda mantém a campanha no ar.
Entenda o que foi a campanha ‘Isso é um Xbox’
Em uma das eras mais polêmicas do Xbox, a Microsoft apostou em uma estratégia multiplataforma que buscava descentralizar o papel do console. A campanha Isso é um Xbox pretendia mostrar que era possível acessar o ecossistema de jogos da marca em qualquer lugar: TVs, celulares, notebooks e até carros.
No entanto, a iniciativa gerou forte rejeição tanto de fãs quanto de funcionários internos. Segundo um relatório do The Verge, a ideia partiu da ex-presidente do Xbox, Sarah Bond, e ofendeu internamente muitos funcionários. Além de confusa, a propaganda colocava os consoles Xbox no mesmo patamar que outros dispositivos, danificando seriamente a imagem pública da marca e impactando negativamente a receita do hardware Xbox.
Remoção acontece em momento estratégico
A retirada da campanha ocorre após Asha Sharma assumir a liderança da divisão de games da Microsoft. Em diversas ocasiões, a executiva afirmou que irá rever a estratégia da marca e retornar às raízes do Xbox. Recentemente, ela abriu vagas de liderança no setor de marketing do Xbox, o que pode significar uma reformulação completa da posição e imagem da marca.
Quem acompanhou nosso dossiê completo sobre Asha Sharma sabe que a nova CEO já trabalhou anteriormente na Microsoft, no setor de marketing, o que traz uma perspectiva interessante para as mudanças em curso.
Xbox retorna às suas raízes
A remoção do Isso é um Xbox mostra mudanças significativas na forma como a marca se comunica. O setor de marketing da divisão Xbox vem sendo bastante criticado pelos jogadores nos últimos anos.
Apesar de reforçar várias vezes que pretende promover um retorno às raízes do Xbox, Asha Sharma não explicou exatamente como fará isso. Nesta quarta-feira (11), a companhia apresentou seus planos para a sua nova geração de consoles, o Xbox Helix, durante um painel na GDC. Como muito especulado, o próximo hardware de videogames da Microsoft juntará tanto o Xbox quanto o PC, possibilitando rodar jogos de ambas as plataformas.
O analista da Kantan Games, Serkan Toto, acredita que veremos uma verdadeira peça de hardware premium, com preços passando dos US$ 900. Na prática, se a especulação de Toto se concretizar, o Xbox Helix pode chegar ao Brasil por cerca de R$ 9 mil, sem contar variações de câmbio e cenário global instável.
Impactos da mudança de estratégia
A decisão de apagar a campanha reflete um momento de reavaliação da Microsoft sobre sua estratégia com o Xbox. A marca parece estar ouvindo as críticas e buscando uma abordagem que valorize mais o hardware tradicional e a identidade do console Xbox.
Com Asha Sharma no comando, os fãs esperam ver um Xbox mais focado em sua essência, com produtos e campanhas que reforcem a importância do console na experiência de jogo, em vez de diluir a marca em diversos dispositivos.