A chegada de Asha Sharma como nova CEO da divisão de games da Microsoft já está trazendo mudanças significativas para o Xbox. Pouco após assumir o cargo, ela teria tomado a decisão de encerrar a controversa campanha “This Is An Xbox”, uma das ações de marketing que mais irritavam fãs e funcionários da marca.
Segundo reportagem do The Information desta terça-feira (24), a informação foi confirmada por alguém com conhecimento direto da movimentação dentro da empresa. Essa decisão ocorre no mesmo momento em que surgem rumores sobre uma possível união entre o Xbox Game Pass e a Netflix, mostrando que Asha Sharma já está atuando de forma estratégica desde o início de sua gestão.
Entenda a polêmica da campanha “This Is An Xbox”
Para quem não acompanhou, a campanha de marketing “This Is An Xbox” foi removida silenciosamente da maioria dos canais de comunicação do Xbox neste mês. A propaganda defendia a ideia de que qualquer dispositivo poderia ser um Xbox, seja um celular, notebook ou até mesmo um carro.
A campanha teria sido idealizada pela ex-presidente do Xbox, Sarah Bond, sob a gestão de Phil Spencer. Um relatório do The Verge indicou que a equipe de marketing da marca ficou sob os cuidados de Bond após o ex-diretor de marketing, Jerret West, deixar a companhia.
Além de confusa para o público, a campanha “ofendeu internamente muitos funcionários”. Foi relatado que Bond era uma pessoa difícil de se trabalhar e foi uma das responsáveis pela mudança estratégica multiplataforma do Xbox nos últimos anos.
Sarah Bond deixa o Xbox de forma discreta
Embora o Xbox siga promovendo programas como o Xbox Anywhere, a nova líder da divisão revelou que quer trazer os consoles da marca para os holofotes novamente. A remoção do “Isso é um Xbox” acontece pouco depois de Asha Sharma abrir novas vagas de liderança no setor de marketing do Xbox, mostrando uma clara intenção de reformular a estratégia da marca.
Xbox Helix é revelado durante gestão Sharma
A próxima geração de consoles da Microsoft, o Xbox Helix, foi revelada poucas semanas depois de Asha Sharma assumir o cargo de CEO da divisão. A nova líder se mostrou inclinada a trazer o Xbox a suas raízes com o novo hardware, que será capaz de rodar tanto jogos de Xbox como de PC.
Apesar das informações escassas até o momento, sabemos que o Xbox Helix conta com tecnologia de upscaling e promete o maior salto geracional já visto em consoles Xbox. Além disso, os primeiros kits de desenvolvimento alfa do console deverão ser distribuídos a partir de 2027.
O que esperar da gestão de Asha Sharma no Xbox?
As primeiras ações de Asha Sharma no comando do Xbox indicam uma mudança de rumo para a divisão de games da Microsoft. Ao encerrar uma campanha que gerava insatisfação interna e externa, ela demonstra preocupação com a imagem da marca e com o bem-estar dos funcionários.
Além disso, a revelação do Xbox Helix e a abertura de novas vagas de liderança no marketing mostram que Asha Sharma está comprometida em fortalecer o posicionamento dos consoles Xbox no mercado. Com sua experiência e visão estratégica, os fãs da marca podem esperar novidades e melhorias nos próximos meses.
Se você é fã de games e quer ficar por dentro de todas as novidades do Xbox e do mundo da tecnologia, não deixe de acompanhar as atualizações da empresa e os anúncios oficiais. O futuro do Xbox sob a liderança de Asha Sharma promete ser bastante movimentado e cheio de inovações.