A Amazon está se preparando para um novo investimento no mercado de smartphones, marcando uma tentativa de retorno ao setor após o fracasso do Fire Phone. Batizado internamente como “Transformer”, o projeto é desenvolvido em sigilo pela unidade de dispositivos da empresa.
Integração com Alexa e IA como diferencial
O novo aparelho busca ser uma ferramenta de personalização móvel com integração profunda com a assistente Alexa. O dispositivo deve funcionar como um canal direto para serviços como compras, streaming no Prime Video e Music, além de delivery pelo parceiro Grubhub, nos Estados Unidos.
A integração com inteligência artificial deve ser o grande pilar da iniciativa. Fontes próximas ao assunto afirmam que a tecnologia pode eliminar a necessidade de lojas de aplicativos tradicionais. Assim, o usuário acessa funções diversas sem a obrigação de downloads prévios ou registros complexos.
Modelos em estudo: do smartphone ao dumbphone
A companhia ainda explora diferentes formatos para o produto. As opções variam entre um smartphone convencional e um “dumbphone“. Este segundo modelo teria recursos limitados para combater o vício em telas, com inspiração no minimalista Light Phone.
Desafios e lições do passado
O desafio de enfrentar a Apple e a Samsung permanece elevado. Em 2014, o Fire Phone tentou atrair o público com recursos de compras, mas saiu de linha apenas 14 meses depois. O prejuízo na época atingiu a marca de 170 milhões de dólares em estoque não vendido.
Até o momento, a Amazon não buscou parcerias com operadoras de telefonia para o novo hardware, e representantes da empresa recusaram comentar sobre o assunto.