O AMPRO Awards 2025 Reconhece Estratégias que Unem Tecnologia e Criatividade
O AMPRO Awards 2025, celebrando 25 anos, reuniu profissionais do setor de marketing em São Paulo para premiar campanhas que utilizam inteligência artificial (IA) como protagonista estratégico. A cerimônia destacou cases que romperam com a publicidade tradicional, apostando em experiências imersivas e conexões emocionais com o público.
IA como Motor Central das Estratégias
Segundo Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO, a IA transformou-se em ferramenta indispensável em todas as etapas criativas. Além disso, ela destaca que a tecnologia não substitui a criatividade humana, mas amplia sua capacidade de personalização e mensuração de resultados.
Por sua vez, Célio Ashcar, presidente do Conselho da AMPRO, afirma que a IA atua como “inteligência adicional” para aproximar marcas e consumidores. Portanto, campanhas vencedoras demonstraram como a tecnologia pode ser usada para inclusão e acessibilidade, reforçando a importância de estratégias éticas.
Cases Premiados: Exemplos de Sucesso
Entre os destaques da noite, a campanha “Loja de Inconveniência”, da agência ATENAS.ag para a Vibra Energia, conquistou o Grand Prix em Criatividade e Vertical. Além disso, o case “The Big Donate Brasil” venceu na categoria ESG, mostrando como a IA pode impulsionar causas sociais.
Para empresas com diferentes budgets, o prêmio incluiu categorias de baixo custo (até R$ 500 mil) e grandes ativações, como o Lançamento BYD YUAN PRO, premiado pela Agência California. Assim, a diversidade de cases evidencia a versatilidade da IA no marketing.
Experiência vs. Interrupção: Tendência do Setor
Os jurados valorizaram projetos que focaram em vivências memoráveis em vez de anúncios invasivos. Portanto, campanhas premiadas criaram pertencimento e afetividade, rompendo com a saturação publicitária.
Em conclusão, o AMPRO Awards 2025 reafirma que a inteligência artificial não é mais um acessório, mas um pilar estratégico para marcas que buscam relevância em um mercado competitivo.