A Asus desistiu dos celulares e essa decisão marca uma mudança significativa no mercado de tecnologia. Jonney Shih, presidente da empresa, confirmou oficialmente que a Asus não lançará mais novos modelos de smartphones, incluindo as linhas Zenfone e ROG Phone. Essa informação, divulgada pelo portal taiwanês Inside TW, representa um marco na estratégia da empresa.
Por que a Asus desistiu dos celulares?
A decisão da Asus de abandonar o mercado de smartphones não foi tomada de forma abrupta. Em vez disso, ela reflete uma análise cuidadosa das condições atuais do mercado e das prioridades futuras da empresa. Embora a Asus evite o termo “encerramento definitivo”, a nova estratégia indica uma saída substancial ou um hiato indefinido do mercado tradicional. Portanto, a empresa optou por realocar recursos para áreas associadas à inteligência artificial (IA).
Além disso, a decisão ocorre após os lançamentos do ROG Phone 9 FE e Zenfone 12 Ultra em 2025 não atingirem as metas de vendas. Relatórios não oficiais, obtidos por fontes internas, confirmam que os resultados abaixo do esperado foram um fator crucial nessa mudança de direção.
O futuro da Asus com IA
Com a decisão de desistir dos celulares, a Asus está redirecionando seus esforços para áreas mais promissoras. Portais internacionais apontam que toda a estrutura de Pesquisa e Desenvolvimento de celulares foi movida para novas áreas. O foco agora será direcionado para IA física, que engloba robótica e dispositivos de computação vestíveis.
A empresa projeta que os avanços em IA transformarão os óculos inteligentes em produtos de massa. Além disso, parte da equipe de engenharia será movida para o desenvolvimento de notebooks comerciais focados em inteligência artificial. A experiência do time com processadores Qualcomm será aproveitada em laptops baseados no Snapdragon X e robôs na plataforma Dragonwing.
No entanto, a Asus prometeu que manterá o atendimento aos clientes que já possuem dispositivos da marca. Isso inclui serviços de reparo e suporte de garantia. Nesse contexto, Shih mencionou que métodos internos estão sendo finalizados para garantir que os usuários não sejam abandonados na transição.
Viabilidade financeira da mudança
A nova estratégia ocorre durante uma transição financeira e pressões externas para a fabricante taiwanesa. Mesmo assim, a Asus reportou receita de 738,91 bilhões de dólares de Taiwan (ou R$ 125,7 bilhões em conversão direta) em 2025, um aumento de 26,1%.
O setor de servidores de IA foi o destaque do período, ao dobrar sua meta de crescimento. Ao mesmo tempo, a escassez e o aumento de preços de memórias RAM estão pressionando as margens de lucro. Por isso, Shih admitiu que o preço de produtos que não são de IA, como notebooks convencionais, pode sofrer reajustes.
Em conclusão, a decisão da Asus de desistir dos celulares reflete uma estratégia bem planejada para se adaptar às demandas do mercado e às oportunidades futuras. A empresa está se posicionando para liderar inovações em IA, garantindo assim um futuro promissor e sustentável.