Black Friday 2025: O Setor de Moda e Vestuário Domina as Expectativas de Consumo
A Black Friday 2025, marcada para o dia 28 de novembro, já desperta atenção por comportamentos inesperados dos consumidores. Um estudo realizado pela Polis Consulting em parceria com a FGV/EAESP analisou mais de 124 mil menções em redes sociais entre outubro e novembro, revelando uma tendência surpreendente: produtos de moda e vestuário lideram as preferências, superando tecnologia e eletrônicos.
Moda e Vestuário: O Destaque da Black Friday 2025
O setor de moda concentrou 28% do interesse total, segundo a coordenadora do Centro de Estudos em Marketing Digital da FGV/EAESP, Lilian Carvalho. Esse resultado reflete o histórico do varejo nacional, onde roupas e acessórios sempre tiveram peso significativo no final do ano. Além disso, a diversificação de categorias no consumo digital inclui serviços e experiências, como viagens e livros, evidenciando uma mudança nas prioridades do público.
Categorias Secundárias: Beleza, Viagens e Tecnologia
Além da moda, outras categorias merecem atenção. A tabela abaixo resume as preferências:
- Beleza (perfumes e cosméticos): 19%
- Livros: 17%
- Viagens: 15%
- Tecnologia (celulares e smartphones): 22%
Apesar de não liderar, a tecnologia mantém posição sólida, graças aos descontos expressivos em produtos de alto valor. No entanto, consumidores se tornaram mais cautelosos, monitorando promoções para evitar práticas como o famoso “metade do dobro”. Lilian destaca que grandes marcas evitam estratégias agressivas agora, preservando a confiança do público.
Implicações para Varejistas e Plataformas de E-commerce
O levantamento, que gerou 182 milhões de impressões, oferece insights valiosos para estratégias de marketing. Empresas devem adaptar suas ofertas para atender à preferência por moda, além de expandir serviços relacionados a viagens e entretenimento. A inclusão de categorias como experiências turísticas reflete a evolução do consumo digital, exigindo abordagens criativas para atrair clientes.
Conclusão: Expectativas e Tendências para a Black Friday 2025
A Black Friday 2025 evidencia uma redefinição nas prioridades dos consumidores, com moda e vestuário à frente. Para varejistas, essa mudança exige planejamento estratégico e atenção a detalhes como promoções transparentes. Serviços e experiências estão se integrando ao varejo físico, ampliando as possibilidades de crescimento no período de promoções.