Black Friday Eletrônicos: O Novo Padrão do Varejo Brasileiro
A Black Friday eletrônicos consolidou-se como um fenômeno econômico e cultural no Brasil, movimentando R$ 10,2 bilhões em 2024, segundo dados do Mastercard Economic Institute (MEI). O estudo, que analisou transações entre 20 dias antes e cinco dias após a data oficial, revela uma transformação estrutural no calendário de compras, com descontos se estendendo por todo o mês de novembro.
O Surgimento do “Black Month”
A Black Friday eletrônicos não se limita mais à sexta-feira 29 de novembro. Os dados do MEI mostram que o período promocional se expandiu, criando o conceito de “Black Month”. Embora o pico de vendas na sexta-feira específica tenha diminuído nos últimos três anos, o volume total ao longo do mês cresceu consistentemente desde 2020.
- Tendência de consumo antecipado: O brasileiro aproveita as promoções para adquirir bens duráveis como smartphones e laptops.
- Efeito sobre o Natal: O índice de sazonalidade de novembro subiu de 1,02 (2010) para 1,07 (2024), enquanto dezembro caiu de 1,32 (2009) para 1,19 (2023).
Comportamento do Consumidor e Métodos de Pagamento
O consumidor brasileiro demonstra maior assertividade na busca por descontos. Um estudo da Polis Consulting em parceria com a FGV/EAESP aponta que 22% das intenções de compra em 2025 focarão em celulares e smartphones, categorias que lideraram as vendas na Black Friday eletrônicos de 2024.
Além disso, a eletrificação dos pagamentos continua em ascensão. Segundo o “Panorama de Consumo” do Mercado Livre:
- Pix: Cresce 10% como método preferido para transações menores.
- Cartão de crédito: Mantém liderança em compras de alto valor, mesmo com redução no uso geral.
Projeções para 2025
O MEI projeta um crescimento moderado nas vendas de Black Friday eletrônicos, impulsionado por estratégias mais seletivas de gasto. Varejistas devem investir em:
- Logística: Ajustes para atender à demanda prolongada.
- Mercado digital: Redes sociais e chat commerce para engajar consumidores.
Em conclusão, a Black Friday eletrônicos não é mais um evento isolado, mas um movimento que redefine hábitos e estratégias no varejo nacional.