A Warner Bros. Discovery confirmou que pretende expandir a restrição ao compartilhamento de senhas da HBO Max para além dos Estados Unidos, com a América Latina, incluindo o Brasil, como próximos alvos. A medida, que já foi implementada nos EUA no segundo semestre do ano passado, segue o modelo adotado pela Netflix em 2023.
De acordo com o chefe da divisão de streaming e games da companhia, JB Perrette, a intenção de restringir o compartilhamento de contas está nos planos para o futuro na região. No entanto, ainda não há uma data definida para o início das ações na América Latina. A empresa busca controlar o acesso não autorizado e aumentar a receita com assinaturas individuais.
Como a restrição poderia funcionar?
Embora detalhes específicos ainda não tenham sido divulgados para o mercado latino-americano, nos Estados Unidos a HBO Max cobra US$ 7,99 (cerca de R$ 41) para adicionar um novo usuário que não more na mesma residência. Os planos da plataforma variam de US$ 10,99 (aproximadamente R$ 57) a US$ 22,99 (cerca de R$ 119) por mês. Portanto, incluir um membro extra sai mais em conta do que iniciar uma nova assinatura.
Vale ressaltar que os valores e recursos mencionados são aplicados apenas aos Estados Unidos. A empresa ainda não confirmou se a estrutura de preços será a mesma na América Latina, mas a tendência é que a medida siga parâmetros similares.
Impactos para os assinantes
Para os usuários que compartilham senhas com familiares ou amigos fora do domicílio, a nova política pode significar custos adicionais. No entanto, a medida também pode incentivar a criação de perfis individuais, garantindo recomendações mais personalizadas e maior controle sobre o conteúdo assistido.
A restrição ao compartilhamento de senhas é uma estratégia comum entre serviços de streaming que buscam otimizar seus modelos de negócio. Com o crescimento da concorrência no mercado, plataformas como HBO Max e Netflix buscam garantir que cada assinatura seja utilizada pelo seu titular principal, aumentando a receita e a sustentabilidade do serviço.
Enquanto aguardamos mais detalhes sobre a implementação na América Latina, os assinantes podem se preparar para possíveis mudanças nos termos de uso e na forma como acessam o conteúdo da HBO Max em 2026.