IA e o Impacto no Tráfego da Plataforma
Durante a conferência Reddit’s Q3 2025, o CEO Steve Huffman deixou claro que os chatbots de IA ainda não se tornaram um motor relevante de tráfego para a rede social. Mesmo com o crescimento exponencial do uso de IA em buscas online, a maioria dos usuários ainda acessa a plataforma por meio do Google ou diretamente. Segundo Huffman, as relações com empresas como OpenAI e Google são saudáveis, mas o impacto direto na visitação permanece limitado.
Fontes Principais de Tráfego
Além disso, os resultados financeiros do terceiro trimestre revelaram que 50% do tráfego vem do Google, e outros 50% do acesso direto. Essa distribuição, conforme destacado pelo executivo, é “aproximada, mas bem equilibrada”. Apesar das parcerias estratégicas, a IA não substituiu ainda os canais tradicionais de engajamento com a comunidade.
Parcerias com Gigantes da Tecnologia
Para fortalecer sua posição, o Reddit firmou acordos com empresas como OpenAI e Google, permitindo que seus dados sejam usados para treinar modelos de linguagem. No entanto, Huffman reconheceu disputas legais em andamento, como contra Anthropic e Perplexity. Portanto, embora o conteúdo do Reddit seja amplamente utilizado por sistemas de IA, isso não se traduz em aumento proporcional de visitantes.
Resultados Financeiros e Crescimento de Usuários
Nos últimos 12 meses, a plataforma registrou um crescimento de 68% na receita, totalizando US$ 585 milhões. Além disso, o número de usuários ativos diários saltou para 116 milhões, enquanto os ativos semanais chegaram a 444 milhões. O crescimento internacional também chamou atenção, com um aumento de 31% em usuários fora dos EUA. Aproveitando essa expansão, o Reddit tem ampliado sua base de audiência nos EUA, onde mais de 190 milhões de pessoas acessam a plataforma semanalmente.
Investimentos em Busca e Experiência do Usuário
No terceiro trimestre, 20% das buscas dentro do Reddit já utilizavam respostas geradas por IA, incluindo a nova “caixa de busca central”. Apesar desse avanço, 75 milhões de usuários realizaram buscas semanais, confirmando que a dependência de ferramentas tradicionais persiste. Portanto, o Reddit continua priorizando melhorias na interface e na personalização das experiências, garantindo que a IA complemente, e não substitua, seus serviços.