Crescimento do Mercado de Smartphones América Latina em 2025
O mercado de smartphones América Latina registrou um crescimento de 1% no terceiro trimestre de 2025, alcançando 35,2 milhões de unidades. Segundo dados da Omdia, essa foi a melhor performance trimestral desde 2015. No entanto, os resultados revelam uma mudança estratégica significativa: a Motorola perdeu a vice-liderança para a Xiaomi após seis trimestres consecutivos de declínio. A marca chinesa vendeu 6,3 milhões de dispositivos, enquanto a Motorola registrou queda de 11% nas vendas.
Xiaomi ultrapassa Motorola: Cenário de Concorrência
Além disso, a Xiaomi assumiu a segunda posição com 18% de participação de mercado, enquanto a Motorola, que dominava a posição desde o início de 2024, agora ocupa a terceira posição. A Honor fechou o top 5 com 2,9 milhões de unidades vendidas, impulsionada pelo crescimento no Caribe, Colômbia e Equador. Já a Transsion manteve-se entre as cinco principais, apesar de uma redução de 19% em comparação ao ano anterior.
Brasil e México: Mercados de Contraste
O Brasil continua sendo o maior mercado da região, respondendo por 29% das vendas totais (10,3 milhões de unidades, alta de 5% em relação ao mesmo período de 2024). Novas entrantes como Realme, Oppo e Jovi (subsidiária da Vivo) ganharam destaque graças à produção local e parcerias estratégicas. No entanto, o México apresentou uma queda de 11% nas vendas, consolidando quatro trimestres consecutivos de contração, especialmente em smartphones abaixo de US$ 300.
Tendências de Preços e Margens
No terceiro trimestre, dispositivos acima de US$ 500 cresceram 20% no acumulado do ano, elevando o preço médio em 8%. Marcas como Apple, Samsung, OPPO e Google intensificaram investimentos em segmentos premium para melhorar margens. Por outro lado, o mercado de baixo custo (abaixo de US$ 300) encolheu 2% devido à pressão nos estoques e demanda estável.
Desafios para 2026
Miguel Ángel Pérez, analista da Omdia, alerta que o aumento nos custos de memória e armazenamento pode impactar negativamente o mercado de smartphones América Latina em 2026. A previsão para 2025 é de estabilidade de 137 milhões de unidades, mas a sustentabilidade dependerá de estratégias para aumentar preços médios e fidelizar clientes.