O mercado de TVs global testemunhou uma disputa acirrada no final de 2025, com dados da Counterpoint Research revelando mudanças significativas na participação das marcas. A TCL registrou um crescimento expressivo de 20% nas remessas em novembro, em comparação com o ano anterior. Esse avanço rápido reduziu a distância para a liderança, mas não foi suficiente para superar a Samsung, que mantém a primeira posição com 17% de participação no mercado de TVs.
Estratégias que Impulsionaram a TCL
A TCL baseou seu sucesso em uma estratégia agressiva, focando em regiões emergentes como o Leste Europeu, o Oriente Médio e a África. Além disso, a oferta de tecnologias avançadas, como o MiniLED, a preços competitivos, atraiu consumidores sensíveis ao custo. Essa abordagem garantiu a expansão da marca e consolidou sua posição como segunda maior fabricante global.
No entanto, a Samsung, apesar de uma queda de 3% no volume de envios, manteve sua liderança. Projeções indicam que a gigante sul-coreana deve continuar dominando o mercado de TVs ao longo de 2026.
Desempenho de Outras Marcas
O cenário geral do setor apresentou uma leve retração de 1% nas vendas globais em novembro, revertendo a tendência de alta dos meses anteriores. A Hisense, por exemplo, sentiu o impacto da fraqueza no mercado chinês e viu seus números caírem 13%, embora tenha mantido o terceiro lugar no ranking.
Por outro lado, a LG Electronics cresceu 7% no período, elevando sua fatia de mercado para 9%. Esse crescimento foi impulsionado por um salto de 29% nas vendas na América Latina. Outro destaque foi a entrada do Walmart no top 5 global após a aquisição da Vizio, tornando-se a maior rival da Samsung na América do Norte.
Previsões para 2026
A previsão para 2026 é de um aumento na pressão competitiva no mercado de TVs. As marcas chinesas devem focar na expansão em segmentos de alto crescimento e apostar em telas maiores e na tecnologia MiniLED para desafiar as líderes tradicionais. Portanto, a competição deve se intensificar, com inovações e estratégias de preço desempenhando um papel crucial.
Em conclusão, embora a TCL tenha demonstrado um crescimento impressionante, a Samsung ainda domina o mercado de TVs. No entanto, com a entrada de novos players e a evolução tecnológica, o cenário pode mudar nos próximos anos.