A Mondelez Investe em Publicidade com IA para Transformar o Marketing
A Mondelez, gigante global de snacks como Oreo, Chips Ahoy e Milka, anunciou uma mudança disruptiva na forma como cria publicidade com IA. A partir de 2026, a empresa passará a veicular comerciais totalmente gerados por inteligência artificial, incluindo planos ambiciosos para o Super Bowl 2027. Esse movimento reforça a tendência crescente de integração de tecnologias avançadas no setor publicitário, visando não apenas eficiência, mas também inovação criativa.
Investimento de R$ 200 milhões para Dominar a Publicidade com IA
Com um investimento de mais de US$ 40 milhões (aproximadamente R$ 200 milhões), a Mondelez desenvolveu uma plataforma própria de geração de vídeos, em parceria com empresas de comunicação como Publicis Groupe e Accenture. O objetivo central é reduzir os custos de produção em até 50% e acelerar o ciclo criativo, permitindo que as campanhas sejam testadas e lançadas com agilidade incomparável.
Benefícios da Publicidade com IA: Velocidade e Escalabilidade
Além de otimizar custos, a publicidade com IA oferece vantagens estratégicas:
- Rapidez na execução: A tecnologia permite a criação de peças publicitárias em questão de dias, ao contrário dos meses demandados por métodos tradicionais.
- Escala global: Campanhas podem ser adaptadas em tempo real para diferentes mercados, considerando preferências culturais e linguísticas.
- Testes ágeis: Modelos de IA possibilitam simulações de impacto antes do lançamento, aumentando a eficácia das estratégias.
Desafios Éticos e Consumo: Transparência na Publicidade com IA
No entanto, o uso intensivo de publicidade com IA não está isento de críticas. A Mondelez já antecipa preocupações sobre autenticidade, afirmando que evitará a criação de rostos humanos e manterá revisão humana em todas as peças. Essa postura busca equilibrar inovação e responsabilidade, especialmente em um contexto onde consumidores valorizam transparência.
Além disso, a indústria de alimentos já é conhecida por produções hiperrealistas, como bolos de espuma e sorvetes de purê de batata. A publicidade com IA poderia ampliar esse distanciamento entre a imagem divulgada e a realidade, levantando questões sobre engano e expectativas do público.
Conclusão: A Era da Publicidade com IA e Seus Impactos
A adoção de publicidade com IA pela Mondelez representa um marco na indústria publicitária. Enquanto a tecnologia promete economia e agilidade, marcas devem ponderar como equilibrar eficiência com a confiança do consumidor. Em conclusão, a publicidade com IA, se bem gerida, pode redefinir a criatividade publicitária, mas exigirá transparência e ética para evitar rejeição.