A Meta anunciou oficialmente que Threads começará a exibir anúncios a partir da próxima semana. Essa estratégia global inclui usuários no Brasil e destaca a plataforma como uma alternativa mais segura para anunciantes. Além disso, o Threads se diferencia pela integração com outras redes da empresa, como Instagram e Facebook.
Expansão Gradual e Formatos de Anúncios
A implementação dos anúncios no Threads ocorrerá de forma gradual. Inicialmente, a Meta manterá a frequência de exibição baixa, aumentando o volume conforme a plataforma alcança mais usuários nos próximos meses. Os formatos disponíveis incluem imagem única, vídeo, carrossel e catálogo, seguindo o padrão já conhecido em outras plataformas da empresa.
Para os anunciantes, a integração será direta. Eles poderão estender campanhas já existentes no Gerenciador de Anúncios da Meta para o Threads, sem a necessidade de criar peças exclusivas. Além disso, os usuários terão controle sobre os anúncios, podendo ocultar, pular ou denunciar publicidade através do menu da postagem.
Segurança e Diferenciais Competitivos
A decisão de monetizar o Threads ocorre em um momento estratégico de diferenciação em relação ao seu principal concorrente, o X de Elon Musk. O bilionário retirou diversos filtros de segurança da rede social, além de se envolver em polêmicas com o Grok, chatbot de IA nativo na plataforma. Essas decisões não agradam os anunciantes.
De 2022 para 2023, o X perdeu cerca de 50% da receita com anúncios, caindo de US$ 4,5 bilhões para US$ 2,2 bilhões. Já a Meta decidiu ser a versão “segura” do Twitter. A empresa implementou filtros de inventário nativos, permitindo que anunciantes controlem o nível de sensibilidade do conteúdo orgânico que aparecerá ao lado de suas propagandas.
Outro diferencial competitivo é o “Cross-Targeting”. Diferente de outras plataformas, o Threads possui o histórico de dados do Instagram e Facebook. Isso permite uma segmentação precisa desde o primeiro dia, elevando o valor potencial de cada impressão publicitária.
Crescimento da Base e Mudança de Planos
A introdução de publicidade no Threads marca uma mudança na filosofia histórica de Mark Zuckerberg. O CEO da Meta já havia declarado que a monetização de seus aplicativos só deveria ocorrer após a plataforma atingir 1 bilhão de usuários. No entanto, com cerca de 400 milhões de usuários ativos mensais, o Threads demonstrou força suficiente para antecipar a geração de receita.
Um relatório da Similarweb indica que o Threads superou o X em usuários ativos diários em dispositivos móveis, registrando 141,5 milhões contra 125 milhões da rede de Musk em janeiro de 2026. Essa ultrapassagem consolidou a plataforma da Meta como a principal opção para conversas públicas via mobile.
O Peso Financeiro da Publicidade
A monetização do Threads responde à necessidade da Meta de diversificar e ampliar suas fontes de receita publicitária. No terceiro trimestre de 2025, a publicidade representou quase a totalidade do faturamento da empresa. De acordo com o relatório financeiro do Q3 2025, a Meta registrou uma receita total de US$ 51,24 bilhões, dos quais US$ 50,08 bilhões vieram exclusivamente de publicidade.
A eficiência dos anúncios da empresa segue em alta, com um aumento de 10% no preço médio por anúncio e um crescimento de 14% nas impressões entregues em seus aplicativos. Portanto, a estratégia de monetização do Threads é um passo crucial para a Meta manter sua posição no mercado.