Em 19 de janeiro, a Casa Branca anunciou a criação do perfil oficial @whitehouse no TikTok, marcando a primeira presença institucional do governo nos meios sociais da plataforma chinesa. Além disso, o vídeo de estreia contou com o presidente Donald Trump em conversa descontraída com Dana White, fundador do UFC e membro do conselho da Meta.
Objetivo da presença institucional
Karoline Leavitt, secretária de imprensa do governo, afirmou que a iniciativa visa “ampliar os sucessos de comunicação digital e alcançar os cidadãos de forma inovadora, sem precedentes em administrações anteriores”. Portanto, a Casa Branca pretende usar o TikTok como canal direto de diálogo com a população americana.
Contexto regulatório e de segurança
No mesmo dia, especialistas alertaram que o TikTok continua ameaçado de banimento nos EUA caso não encontre um comprador para sua operação local. No entanto, o presidente Trump, em 2024, já havia firmado decreto proibindo transações com a ByteDance, a empresa-mãe da plataforma.
Em junho, Trump prorrogou pela terceira vez o prazo de conformidade, agora estendendo-o até meados de setembro. Assim, a comunidade digital observa de perto cada movimento regulatório que possa afetar o acesso ao app.
Impacto na política de comunicação
O uso do TikTok pela Casa Branca pode redefinir estratégias de engajamento político, especialmente entre os jovens usuários. Em conclusão, se a plataforma permanecer acessível, o governo poderá aproveitar a alta taxa de retenção e a viralidade de conteúdo curto.
- Perfil oficial @whitehouse já conta com mais de 200 mil seguidores em poucos dias.
- O conteúdo mistura anúncios oficiais, curiosidades do dia a dia presidencial e transmissões ao vivo de eventos internos.
- A Casa Branca planeja publicar vídeos semanais com atualizações sobre políticas públicas.
O cenário demonstra que a Casa Branca está abraçando a tendência de mídia social como ferramenta de transparência e alcance. Por fim, apenas o tempo revelará se a estratégia trará benefícios ou desafios adicionais, especialmente em meio ao debate contínuo sobre a segurança dos dados no TikTok.