A Apple tomou uma decisão drástica ao reduzir em cerca de 95% os investimentos em marketing do Vision Pro. Essa medida reflete o desempenho comercial abaixo do esperado do dispositivo, que chegou ao mercado com um preço elevado e pouca aceitação do público.
Por que o Vision Pro não vendeu como esperado?
O Vision Pro foi lançado com um valor de US$ 3.499, o que o tornou um produto de nicho. Além disso, o dispositivo foi criticado por ser pesado e oferecer poucos usos práticos para o consumidor médio. Esses fatores contribuíram diretamente para o fraco desempenho nas vendas.
De acordo com dados do Financial Times e da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower, a Apple praticamente desligou suas campanhas de marketing digital do Vision Pro em diversos mercados. Essa redução indica que a empresa não vê retorno suficiente para justificar novos investimentos em divulgação.
Vendas baixas mesmo em período de pico
Embora a Apple não divulgue números oficiais de vendas, a consultoria IDC estima que tenham ficado em torno de 45 mil unidades mesmo durante o período de pico no final de 2025. Além disso, a Luxshare, fabricante contratada da Apple na China, interrompeu a produção do dispositivo no início do ano passado, após fornecer aproximadamente 390 mil unidades ao longo de 2024.
O CEO da Apple, Tim Cook, já afirmou que o Vision Pro não foi criado para o grande público. Analistas também destacam que o preço elevado e o peso do aparelho são obstáculos importantes. Além disso, o adiamento de recursos considerados essenciais para impulsionar o interesse do consumidor também contribuiu para o fraco desempenho.
Futuro incerto para o Vision Pro
Havia expectativa de um modelo mais acessível, conhecido como Vision Air, previsto para 2027. No entanto, esses planos podem ser cancelados após relatos de que a Samsung teria interrompido o desenvolvimento das telas destinadas ao projeto.
Apesar do revés com o Vision Pro, a Apple não enfrenta grandes preocupações financeiras. As vendas fortes do iPhone 17 estariam compensando o fraco desempenho do headset, garantindo estabilidade à empresa enquanto ela reavalia o futuro de sua aposta em realidade mista.
Conclusão
Em resumo, a Apple está reavaliando sua estratégia para o Vision Pro após as vendas decepcionantes. A redução drástica nos investimentos em marketing e a possível interrupção do desenvolvimento do Vision Air indicam que a empresa está buscando novas direções para seus produtos de realidade mista. Enquanto isso, o sucesso do iPhone 17 continua a sustentar a posição financeira da Apple no mercado.